Checklist před spuštěním reklamy: Google Ads a Meta

Každé kliknutí na placenou reklamu něco stojí. Pokud návštěvníka pošlete na pomalou nebo příliš obecnou stránku, může odejít dřív, než uvidí nabídku. Před spuštěním Google Ads nebo reklamy na Facebooku a Instagramu proto zkontrolujte nejen kampaň, ale i landing page, na kterou vede.

Tento checklist vás provede celou cestou od kliknutí po potvrzení poptávky. Vyzkoušejte ji na skutečném telefonu, stejně jako ji projde zákazník.

1Odpovídá stránka reklamě?

Návštěvník má po kliknutí okamžitě poznat, že našel slíbenou nabídku. Představte si reklamu autoservisu na jarní servis klimatizace za 1 490 Kč. Na cílové stránce by měl vidět stejnou službu a cenu, stručně zjistit, co servis zahrnuje, a snadno se objednat. Obecná úvodní stránka s výčtem všech služeb ho nutí nabídku hledat.

• Navazuje hlavní nadpis na sdělení reklamy?
• Je cena, sleva nebo hlavní výhoda vidět hned po otevření stránky?
• Odpovídá tlačítko očekávané akci, například „Objednat servis“?
• Nemusí návštěvník hledat nabídku v menu nebo na další stránce?

Pokud propagujete různé služby, jedna univerzální stránka nemusí stačit. Podrobněji to řešíme v článku kam vést reklamu: na hlavní web, nebo samostatnou stránku. Strukturu stránky pro vyhledávací kampaň najdete v článku landing page pro Google Ads.

2Načte se stránka rychle na mobilu?

Stránku nezkoušejte jen na počítači připojeném k Wi-Fi. Otevřete ji na běžném telefonu přes mobilní připojení a sledujte první sekundy.

• Zobrazí se nadpis, nabídka a hlavní tlačítko bez dlouhého čekání?
• Neposkakuje obsah při načítání?
• Nejsou fotografie zbytečně velké?
• Nezakrývají důležité prvky externí widgety nebo cookie lišta?

Rychlé načtení samo o sobě poptávku nezaručí. Dává však návštěvníkovi šanci nabídku vůbec vidět.

3Je nabídka srozumitelná a další krok jasný?

Po otevření stránky by měl člověk rychle pochopit, co nabízíte, pro koho je nabídka určená a co má udělat dál. Pokud reklama slibuje „Účetnictví pro OSVČ od 1 500 Kč měsíčně“, cílová stránka má touto nabídkou začít, ne obecným sloganem.

Zvolte jednu hlavní akci: odeslat poptávku, zavolat nebo rezervovat termín. Tlačítko můžete na delší stránce zopakovat, ale jeho cíl má zůstat stejný.

4Funguje formulář od začátku do konce?

Formulář skutečně vyplňte a odešlete testovací poptávku. Potom ověřte, že dorazila správné osobě.

• Lze formulář pohodlně vyplnit na telefonu?
• Požaduje jen údaje nutné pro první kontakt?
• Jsou povinná pole a chybová hlášení srozumitelná?
• Funguje odeslání i při odmítnutí volitelných cookies?

Pokud pro první odpověď stačí jméno, kontakt a krátká zpráva, neptejte se hned na firmu, IČO a další údaje. Po odeslání musí návštěvník vidět jasné potvrzení. Pokud dokážete slíbit přibližný čas odpovědi, napište ho.

5Měříte skutečné výsledky kampaně?

Počet kliknutí neříká, zda reklama přináší zákazníky. Před spuštěním ověřte měření hlavní akce stránky: odeslání formuláře, rezervace, objednávky nebo kliknutí na telefon. Zkontrolujte také, že se označení zdroje návštěvy, například UTM parametry, po přechodu na stránku neztrácí.

Testovací poptávku zkuste dohledat v přehledu kampaně. Samotné nastavení měřicího nástroje ještě neznamená, že data opravdu přicházejí.

6Prošli jste celou cestu na telefonu?

Responzivní stránka nemusí být automaticky pohodlná. Otevřete ji na telefonu a projděte cestu reklama → landing page → formulář → potvrzení.

Zkontrolujte čitelnost textu, velikost tlačítek, klikatelnost telefonu a vyplnění formuláře. Všímejte si také, zda první obrazovka není přeplněná a cookie lišta nezakrývá hlavní akci.

7Odpovídají souhlasy použitým nástrojům?

Pokud používáte analytické nebo reklamní nástroje, ověřte, že jejich spuštění odpovídá volbě návštěvníka. Samotný cookie banner nestačí. U formuláře musí být snadno dostupné informace o tom, kdo kontaktní údaje zpracovává a k jakému účelu. Konkrétní nastavení závisí na nástrojích, které používáte.

Závěrečný checklist před spuštěním

• ☐ Nabídka, nadpis a hlavní tlačítko odpovídají reklamě.
• ☐ Cena nebo hlavní výhoda je snadno viditelná.
• ☐ Stránka se rychle otevře a dobře používá na mobilu.
• ☐ Návštěvník má jednu jasnou hlavní akci.
• ☐ Testovací formulář odešle poptávku správné osobě.
• ☐ Po odeslání se zobrazí srozumitelné potvrzení.
• ☐ Měření hlavní akce a zdroje návštěvy funguje.
• ☐ Souhlasy a informace o osobních údajích odpovídají použitým nástrojům.
• ☐ Celou cestu jste prošli na skutečném telefonu.

Kampaň spouštějte až ve chvíli, kdy návštěvník po kliknutí snadno najde slíbenou nabídku a může bez překážek udělat další krok. Pro konkrétní službu nebo akci můžete v OAZEE připravit samostatnou landing page a před spuštěním reklamy ji podle tohoto seznamu otestovat. Kolik stojí další stránky a tarify, najdete v ceníku.