Landing page pro Instagram, Facebook a inzertní portály: co má obsahovat

• Instagram
• Facebook
• Bazoš
• Sbazar
• a další

Proč je landing page důležitá?

Reklama na sociálních sítích a v inzerátech často osloví lidi, kteří vaši firmu ještě neznají. Dobře připravená landing page jim rychle ukáže nabídku, cenu a výhody a dá jim jednoduchou možnost ozvat se. Čím méně musí návštěvník hledat, tím vyšší je šance, že se stane vaším zákazníkem.

• Rychlý první dojemMáte jen pár sekund.
• Důvěra i pro nové zákazníkyUkázky práce, reference, jasné informace o ceně.
• Jedna jasná akceObjednat, zavolat nebo poslat poptávku.

Proč záleží na okamžiku před kliknutím

Člověk, který do Googlu napíše „čištění sedačky Praha“, službu pravděpodobně sám hledá. Jiný člověk uvidí při procházení Instagramu příspěvek „Vyčistíme sedačku u vás doma od 990 Kč“ a až tehdy ho služba zaujme.

Druhému návštěvníkovi musíte rychle připomenout, proč klikl. U inzerátu je to podobné: zájemce může být rozhodnutější, ale potřebuje ověřit, že odkaz vede na skutečnou a odpovídající nabídku. Zdroje návštěv se liší, princip je stejný — stránka má navázat na konkrétní sdělení před kliknutím.

1Pokračujte v nabídce z příspěvku nebo inzerátu

Pokud reklama říká „Čištění sedaček v Praze od 990 Kč“, návštěvník by po kliknutí neměl vidět „Vítejte na stránkách naší úklidové společnosti“ a hledat službu v menu.

Lepší cílová stránka začne stejnou službou a cenou, stručně vysvětlí, co čištění zahrnuje, a nabídne tlačítko „Objednat čištění“. Fotografie, cena a případné podmínky mají odpovídat příspěvku nebo inzerátu. Pokud cena „od“ závisí na velikosti sedačky, napište to jasně; nenechte návštěvníka objevit podmínku až u objednávky.

2Dejte návštěvníkovi důvod důvěřovat

Člověk z feedu nebo inzertního portálu vás často ještě nezná. Na první obrazovce mu pomůže vidět název firmy, oblast působení, konkrétní nabídku a snadný kontakt. Další důvěru mohou podpořit skutečné fotografie práce, ověřitelné reference a jasné informace o ceně.

Nemusíte první obrazovku přeplnit všemi firemními údaji. Stačí odstranit otázku „Kam jsem se to proklikl?“ a nabídnout další informace tam, kde je návštěvník hledá. Nepoužívejte obecnou fotografii z fotobanky, pokud inzerát ukazoval konkrétní službu nebo produkt.

3Vyzkoušejte stránku přímo na telefonu

4Ukažte nabídku dřív než efekty

Velká videa, těžké animace a množství externích skriptů mohou zpomalit načtení. U jednoduché nabídky dejte přednost rychlému zobrazení nadpisu, fotografie, ceny nebo hlavní výhody a tlačítka. U placené reklamy už kliknutí stojí peníze; při pomalém načtení může návštěvník odejít, aniž nabídku uvidí.

5Zvolte jednu hlavní akci

6Použijte stránku i mimo placenou reklamu

Stejná stránka může sloužit jako odkaz z profilu nebo Stories na Instagramu, příspěvku na Facebooku, Bazoše, Sbazaru nebo QR kódu. Záleží na tom, zda všechny tyto odkazy slibují stejnou nabídku. Pokud se nabídka v jednotlivých zdrojích liší, upravte cílovou stránku nebo vytvořte jinou.

Novou stránku přitom nepotřebujete vždy. Pokud hlavní web okamžitě ukáže přesně to, na co člověk klikl, použijte jej. Podrobnější pravidlo najdete v článku kam vést reklamu: na hlavní web, nebo samostatnou landing page.

Příklad: čištění sedaček z Instagramu

Představte si malou firmu v Praze, která v příspěvku nabízí čištění sedaček u zákazníka doma od 990 Kč. Zadání pro OAZEE může znít:

Potřebuji landing page pro nabídku čištění sedaček v Praze. Příspěvek na Instagramu slibuje čištění u zákazníka doma od 990 Kč. Na stránce má být stejná nabídka, vysvětlení ceny a jednoduchá možnost objednat termín.

To je modelový příklad, ne hotová ukázka služby nebo potvrzená cena konkrétní firmy. V první verzi stránky doplňte skutečné fotografie, oblast působení, rozsah čištění, podmínky ceny a vlastní kontakt. Pak ověřte, že odkaz z příspěvku vede přímo na tuto nabídku a tlačítko opravdu umožňuje objednání. Samostatné stránky pro jednotlivé nabídky přinášejí placené tarify, viz ceník.

Checklist před zveřejněním odkazu

• Nadpis, fotografie a cena odpovídají sdělení před kliknutím.
• Je jasné, kdo nabídku poskytuje a kde působí.
• Stránka se rychle otevře a dobře používá na telefonu.
• Hlavní tlačítko vede k jedné jasné akci.
• Klikatelné telefonní číslo a formulář fungují.
• Testovací poptávka dorazí a návštěvník vidí potvrzení.
• Celou cestu jste prošli přímo z aplikace nebo inzerátu.

U placené kampaně navíc zkontrolujte měření poptávek, předávání zdroje návštěvy a nastavení souhlasů pro používané nástroje. Projděte si úplný checklist landing page před spuštěním Google Ads a Meta reklamy.

Návštěvník po kliknutí potřebuje vidět slíbenou nabídku, důvod důvěřovat a jasný další krok. Pokud to váš hlavní web splňuje, použijte ho. Pokud ne, připravte samostatnou stránku pro konkrétní nabídku a vyzkoušejte ji na telefonu před zveřejněním odkazu.